Duty Free Top 100
Duty Free Top 100 dünya raporu açıklandı ve Johnnie Walker açık ara üstünlüğünü sürdürüyor
Duty Free pazarı dünyanın en önemli içki pazarlarından biri. (Duty Free bir ülke olsaydı pek çok markada ilk 5’te yer alırdı) Her sene dünya alkol tüketim ve satışını raporlayan kurum olan IWSR, Eylül ayında bir önceki yılın satış verilerine göre bir rapor oluşturuyor ve duty free liginin şampiyonlarını öğreniyoruz. Elimizdeki son güncel rapor olan 2017 Duty Free Top 100 raporu bu sene de viski kategorisinin ve Johnnie Walker’ın şampiyonluğu elinde tuttuğunu gösteriyor.
Yazıya devam etmeden önce 2016 ve 2015 yazılarımı da okursanız yıllar içindeki gelişimi daha net takip etme fırsatı bulursunuz:
2017 yılında dünya duty free pazarında %4.9 luk bir büyüme görüyoruz ve toplam satış 32.3 milyon kasaya yükselmiş durumda (içki sektöründe satış “9 litrelik kasa” birimiyle raporlanıyor) Bunu değer bazındaki karşılığı %6.8 lik bir büyümeye işaret ediyor (9.5 milyar $) Değerdeki en büyük büyüme Avrupa duty freelerinden geliyor.
Duty Free Şampiyonları Top 10
Duty Free’lerde en çok satılan ürünlere baktığımızda 10 ürünün satışının toplam satışın %36 sını oluşturduğunu görüyoruz. İlk 10 da 4 büyük viski markası görüyoruz. Satış rakamları toplandığında duty free’nin tartışmasız liderinin viski olarak devam ettiğini söyleyebiliriz. Tüm satış rakamları ve içkiler biraraya geldiğinde Duty Free’lerin 3 büyük oyuncusu olduğunu anlıyoruz: Diageo, Brown Forman ve Pernod Ricard
Tam 2.5 milyon kasa satılan Johnnie Walker duty free pazarının tartışmasız lideri. En yakın rakibiyle arasında 1 .5 milyon kasa fark olduğu için de uzun yıllar daha bu sıralamanın değişmeyeceğini öngörebiliriz. Bu satışın çok önemli bir bölümünü Black, Double Black, Red ve Gold Label oluşturuyor.
Bu sene Jack Daniel’s ın 2. sıradaki yerine geri döndüğünü görüyoruz (böylece Chivas Regal tekrar 3. sıraya yerleşiyor) Çok güçlü büyüme rakamları gösteren Jack Daniel’s ilk defa milyon kasa satışını da geçmiş oluyor. Bu artışın en önemli nedeni sürekli yeni ve limited Jack Daniel’s şişelerinin duty free raflarında boy göstermeye başlaması. 3. sıraya düşen Chivas Regal’de %3.5 luk güçlü bir büyüme söz konusu ancak Jack Daniel’s %17 gibi inanılmaz bir büyüme gösterdiği için 3. sıra kaçınılmaz görünüyor.
Listedeki en önemli büyüme rakamlarından biri 2 sıra birden yükselen Ballantine’s a ait. Özellikle Asya pazarlarında Ballantine’s ın yaş yazan premium harmanlarının bu büyümedeki etkisi büyük.
Dünya genelinde votkaya olan ilgi büyük ölçüde cine kaymış ve votkalar küçülme trendine girmiş olsa da (negatif büyüme rakamlarına dikkat) efsaneleşmiş markalar olan Absolut ve Smirnoff ilk 10 daki yerlerini koruyorlar. Ancak Smirnoff böyle küçülmeye devam ederse bir sonraki raporda ilk 10 tablosunda göremeyebiliriz.
Not: Bu rakamlar global rapordan alınmıştır, Türkiye duty free raporları sıralama olarak farklılık gösterebilir.
Kaynak: https://www.theiwsr.com/wp-content/uploads/IWSR-Press-Release_Top-100-Travel-Retail-Brands-2018_30Sep2018.pdf
