Viski Dünyasından Yıllık Raporlar

Dünya alkollü içecek devleri Diageo, Pernod Ricard ve Brown-Forman 2018 yıllık raporlarını açıkladı.

Yıllık raporlar (Annual Report) dünya borsalarında işlem gören firmaların yıl içinde tüm dünyada gerçekleştirdikleri aktivitelerini, satış rakamlarını, karlılık verilerini ve büyüme trendlerini açıkladıkları oldukça uzun ve ayrıntılı finansal raporlar. İngiliz Diageo, Fransız Pernod Ricard ve Amerikan Brown-Forman firmaları, Johnnie Walker, Chivas Regal ve Jack Daniel’s gibi adını sıkça duyduğumuz büyük markalara sahip oldukları için raporların viski bölümlerinden ana başlıklar dünya viski trendlerini anlamak açısından çok önemli.

Diageo 2018 Annual Report, Pernod Ricard 2018 Annual Report ve Brown-Forman 2018 Annual Report firmaların sene kapanış ayları olan 2018 Haziran ve Ağustos aylarında web sitelerinde yayınlandı ve herkesin ulaşabileceği raporlar. Raporların tamamını okumak isterseniz (ingilizce) linkleri tıklamanız yeterli.

Aşağıdaki verilerin sadece Türkiye değil tüm dünya verileri olduğunu hatırlatmak istiyorum. Bir hatırlatma da “kasa kavramı üstüne; viski endüstrisi tüm satışlarını “9 litrelik kasa” ölçüsü ile takip ediyor.

Yıllık raporlardan ana başlıklar:

DIAGEO

• 180 ülkede operasyon gösteren Diageo’nun büyük markaları: Johnnie Walker, Crown Royal, J&B, Buchanan’s, Windsor, Smirnoff, Cîroc, Ketel One, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray, Guinness ve Yeni Rakı
• Diageo Türkiye’de Mey İçki firması üstünden operasyon gösteriyor.
• Dünyanın en çok satan 5 premium içki markasından 2 tanesi Diageo portfolyosunda: Johnnie Walker ve Smirnoff
• Diageo toplam satışının %24.2 si Türkiye’nin de içinde bulunduğu “Europe and Turkey” bölgesinden geliyor
• İskoç viskisi, ABD Viskisi, Kanada Viskisi ve IMFL Viski (Hindistan üretimli alkoller) kategorileri toplamda tüm satışın %39’u
• Firma satışının %30.4 ünü oluşturan North America bölgesinde votka dışındaki tüm markalarda büyüme trendi izleniyor. Viskilerde Bulleit Bourbon %10, Johnnie Walker %8, Crown Royal %3 büyüme göstermiş. Don Julio tekila %37 büyümeyle en fazla büyüyen marka
• Diageo İskoçya’da 29 damıtımevine sahip. Önümüzdeki 3 sene içinde 12 damıtımevine 150 milyon GBP yatırım yapılarak ziyaretçi merkezleri geliştirilecek. Johnnie Walker harmanlarında da kullanılan 4 damıtımevi bu projede önceliklendirilecek: Glenkinchie, Caol Ila, Clynelish ve Cardhu,
• Smirnoff Europe and Turkey bölgesinde de %4 küçülme gösteriyor. Johnnie Walker’da %8 büyüme var. En büyük büyüme %22 ile Tanqueray cinde.
• Türkiye volümde %5, net satışta %11 büyüme göstermiş
• Dünya genelinde viski kategorisi incelendiğinde:
  • İskoç viskilerinin (Johnnie Walker) %2 büyüme gösterdiğini ve toplam satışın %25 ini oluşturduğunu görüyoruz. Afrika ve Avrupa bölgelerinde az bir küçülme görülse de dünya genelinde pozitif bir büyüme trendi var
  • Amerikan viskileri kategorisi (Bulleit) satışın %2 sini oluşturuyor ve %7 lik bir büyüme var
  • Kanada Viskileri kategorisinde Crown Royal satışın %7 sine sahip ve %3 büyüyor
  • Hindistan üretimi viskiler (McDowells No1 ve Royal Challenge) toplam satışın %5 ini oluşturuyor ve %8 lik bi büyüme gösteriyor
  • Reserve kategorisinde single maltlar %1 lik bir büyüme gösteriyor

PERNOD RICARD

• Pernod Ricard’ın sahip olduğu büyük markalar: Chivas Regal, Ballantine’s, Jameson, The Glenlivet, Royal Salute, Ricard, Havana Club, Malibu, Beefeater, Martell, Mumm, Perrier-Jouët
• Dünya genelinde bakıldığında İskoç viskilerinde %3 lık bir büyüme var, Chivas Regal %5 lik güçlü bir büyüme göstermiş
• Pernod Ricard viskileri arasında en güçlü büyüme %14 ile İrlanda viskisi Jameson’da. Jameson dünyanın her yerinde çift haneli büyüme gösteriyor.
• Jameson’daki büyümenin en önemli etkenlerinden biri Amerika’da 3.5 milyon kasa satılması. Jameson Caskmates ve Jameson Caskmates IPA gibi yeni ekspresyonların bundaki etkisi büyük
• Hindistan viskileri kategorisi %17 lik bir büyüme gösteriyor
• Türkiye, Asia-Rest of the World bölgesine dahil ve bu bölge %9 luk bir büyüme göstermiş. Afrika ve Orta Doğu Ballantine’s, Chivas ve Jameson markaları ile büyüyor
• Pernod Ricard’ın en büyük single malt markası olan The Glenlivet dünya genelinde 1.1 milyon kasa satış rakamını yakalamış durumda ve %5’lik bir büyüme gösteriyor.
• Pernod Ricard’ın harman viski kategorisindeki güçlü temsilcileri Chivas ve Ballantines da %5 lik global büyüme rakamlarına sahip. Dünya genelinde Chivas Regal 4.4 milyon, Ballantine’s 7.1 milyon kasa satış yapıyor.
• Hindistan viskileri kategorisi %17 lik bir büyüme gösteriyor
• Pernod Ricard yılın başarılı projeleri arasında Jameson için Amerika’da yürütülen Love Thy Neighborhood kampanyasını, Glenlivet Code ve Chivas Regal 15 XV lansmanlarını, kraliyet düğünü için sunulan Royal Salute’u sunuyor.

BROWN-FORMAN

• Firmanın sahip olduğu büyük markalar: Amerikan viskileri Jack Daniel’s, Woodford Reserve, Old Forester ve Cooper’s Craft, İrlanda viskisi Slane, İskoç single mlatları BenRiach, Glenglassaugh, Glendronach, Herrdura ve El Jimador tekila, Finlandia votka
• Brown Forman Amerikan viskileri kategorisinde dünya liderliğini sürdürüyor. Lokomotif marka Jack Daniel’s.
• Jack Daniel’s ın premium şişelemeleri olan Gentleman Jack, Jack Daniel’s Single Barrel Collection, ve Jack Daniel’s Tennessee Rye a odaklanıyor
• Jack Daniel’s ın tüm şişeleri dünyada %7 lik bir büyüme gösteriyor ve toplam dünya satışı 24.9 milyon kasa.
• Raporda büyümenin şu ülkelerden geldiği açıklanıyor: ABD; Brezilya, Polonya, Türkiye, Fransa, Almanya, Avusturalya ve Duty Free
• Premium Jack Daniel’s ekspresyonları ve Woodford Reserve’ün de aralarında olduğu premium Ameirkan viskileri kategorisi %7 lik büyüme ile en hızlı büyüyen içki kategorilerinden biri.
• Woodford Reserve %22 lik güçlü bir büyüme göstererek 700.000 kasa rakamına ulaşmış durumda
• Dünyanın şişelenerek satılan ilk burbonu olan Old Forester’ın yeni damıtımevi Haziran 2018’de açıldı.
• Türkiye’nin de içinde olduğu Europe bölgesi fimanın toplam satışının %27’sını oluşturuyor
• Finlandia %2, El Jimador %8 ve Herradura %15 lik büyüme gösteriyor

Viski Endüstrisi ile ilgili bu yazılarım da ilginizi çekebilir:

Dünya viski endüstirisi hakkında şaşırtıcı bilgiler

Dünyanın en çok satan viskileri

Dünyanın en çok satan 10 single malt viskisi